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La nouvelle publicité Dior : "On n'adore pas"

DiorIl n'est jamais aisé de s'attaquer à la suite d'un mythe publicitaire (je le reconnais)...en s'attelant à la suite du mythique "Dior J'adore", l'agence TBWA Paris se doit de mesurer le chemin qui lui reste à parcourir pour appréhender tous les codes de l'industrie du luxe, car ce nouvel opus n'est pas le hit attendu, décryptage en 5 points.

  1. Le film originel "Dior J'adore" est encore trop présent, trop ancré dans notre imaginaire collectif pour se laisser embarquer dans cette nouvelle histoire.
  2. Ce film s'appuie sur un stéréotype de l'univers de la mode utilisé jusqu'à plus soif par la concurrence: les backstages! Quoi de plus banal aujourd'hui, à l'ère des making-of 2.0?
  3. Trop d'égéries tuent! Charlize Theron, Marilyn Monroe, Marlène Dietrich? Il ne suffit pas d'un line-up de stars fut ce t'il aussi impressionnant, pour créer une grande publicité: "les stars se doivent d'être au service de la marque et d'une grande idée, et non l'inverse, au risque de cannibaliser la marque" (il s'agit d'une des lois fondamentales éditées dans leur ouvrage Luxe Oblige par Jean-Noël Kapgferer et Vincent Bastien)
  4. Il faut maîtriser ses fondamentaux du luxe et ne pas commettre d'impair: Marilyn Monroe? Chez Dior Parfum? N'affirmait-elle pas dans une interview en 1954, qu'au "lit elle ne s'habillait que de quelques gouttes de Chanel n°5?"
  5. Une grande publicité doit laisser une impression, marquer les esprits: et là que retient-on finalement? Je ne sais pas...

Copie à revoir donc pour nos amis de TBWA Paris, le mythe originel "Dior J'adore" restera encore pour moi, cette vision de Charlize Theron en plein strip-tease, cette rêverie de femme sublime et libre ne laissant sur son passage qu'une odeur, une signature olfactive unique: un peu de Dior J'adore..

Curated by Thomas

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Voici les sites qui parlent de La nouvelle publicité Dior : "On n'adore pas" :

Commentaires

Nicolas [Z-Factory]

La promesse de rêve n'est-elle pas au rendez-vous pour les milliers de personnes qui ont vu cette pub (longue) en prime sur TF1 ? La galerie des glaces sert d'écrin exceptionnel à une très bonne réalisation (JJ Anaud). La marque est constamment présente à l'image, et préempte selon moi encore davantage un univers dont elle savait déjà se faire l'un des plus prestigieux porte-parole. Pour moi Dior marque des points avec cette suite, et réussit même un joli pied de nez cathodique en montrant à l'écran un sosie de Grace Kelly, qui en son temps était connue pour être une égérie de chez Hermès...
Le premier spot "J'Adore" était un joli spot de parfum, mais dans la veine de ceux des concurrents. La dimension "épique" de ce second opus permet au contraire de positionner plus haut la marque. Un peu comme si "J'Adore devenait le "N°5" de Dior...

Evildita

[Il faut maîtriser ses fondamentaux du luxe et ne pas commettre d'impair: Marilyn Monroe? Chez Dior Parfum? N'affirmait-elle pas dans une interview en 1954, qu'au "lit elle ne s'habillait que de quelques gouttes de Chanel n°5?"]

tiens je me disais exactement la même chose quand je l'ai vu. quelle erreur monumentale!!!

Evildita

[Il faut maîtriser ses fondamentaux du luxe et ne pas commettre d'impair: Marilyn Monroe? Chez Dior Parfum? N'affirmait-elle pas dans une interview en 1954, qu'au "lit elle ne s'habillait que de quelques gouttes de Chanel n°5?"]

tiens je me disais exactement la même chose quand je l'ai vu. quelle erreur monumentale!!!

Evildita

[Il faut maîtriser ses fondamentaux du luxe et ne pas commettre d'impair: Marilyn Monroe? Chez Dior Parfum? N'affirmait-elle pas dans une interview en 1954, qu'au "lit elle ne s'habillait que de quelques gouttes de Chanel n°5?"]

tiens je me disais exactement la même chose quand je l'ai vu. quelle erreur monumentale!!!

Evildita

[Il faut maîtriser ses fondamentaux du luxe et ne pas commettre d'impair: Marilyn Monroe? Chez Dior Parfum? N'affirmait-elle pas dans une interview en 1954, qu'au "lit elle ne s'habillait que de quelques gouttes de Chanel n°5?"]

tiens je me disais exactement la même chose quand je l'ai vu. quelle erreur monumentale!!!

Evildita

[Il faut maîtriser ses fondamentaux du luxe et ne pas commettre d'impair: Marilyn Monroe? Chez Dior Parfum? N'affirmait-elle pas dans une interview en 1954, qu'au "lit elle ne s'habillait que de quelques gouttes de Chanel n°5?"]

tiens je me disais exactement la même chose quand je l'ai vu. quelle erreur monumentale!!!

Cyril

Effectivement "récupérer" les égéries (Marilyn et Grace) des 2 marques (Chanel et Hermes) que Mr Arnault a décidé d'aspirer voir de torpiller et que ses champions (Dior et LV) n'arrêtent pas de copier, n'est pas suffisant pour faire un spot iconic !!! Avec tous ces teasers qui nous tiennent en haleine depuis plusieurs semaines je m'attendait à une vraies creation... or là il s'agit d'un collier visuel de poncifs sur ce qui fait le luxe ! Mais trop c'est trop, pas d'identité, pas de créativité, pas de singularité...
Dommage, je trouve que Charlize méritait un clip à la mesure de sa beauté (et du 1er Opus J'adore !!
J'adore pas !

freakybohochic

En voyant le spot, j'ai eu la même réaction, à savoir, que le spot était brouillon et l'image de Marilyn Monroe, une erreur.
Cependant, le n°5 de Chanel a été détrôné par J'adore, en terme de ventes l'année dernière, une chose qui n'était jamais arrivée depuis 1999, l'année de création de J'adore. Coïncidence ou hasard, on pourrait se demander si l'agence ne pose pas une simple question, à savoir: "Quelle aurait été le choix de Marilyn Monroe si J'adore avait existé à son époque ?" ce qui n'en fait pas une égérie Dior mais juste une cliente potentielle. Si c'est le cas, je trouve la réflexion plutôt intéressante. Après, je peux me tromper. ^^

fanfan

elle a une aura Charlize theron???
non, elle a une plastique irréprochable et ne dégage rien.
disons que Marilyn est l'ivresse et Charlize est le flacon!

trucmuche

Le film originel, c'était le bain d'or, mais tout le monde l'a oublié ;)

Cookie

Et ce fameux "bain d'or" avec un fond de Barry White était bien la seule pub qui correspond à ma vision de ce parfum que je porte depuis son lancement sans jamais m'en lasser un jour. J'adore aussi la chanson de Gossip et cette lumière dorée, mais depuis le premier jour, Charlize Theron et sa démarche de camionneuse me donnent l'impression de ramener mon malheureux parfum à un tractopelle qui me déverserait une cargaison de béton sur la tête. Pitié, un peu de grâce pour ce produit onirique...

Nana

Cette pub est a l'image de Dior...Bling bling, copieuse et médiocre, comme tout ce que touche Bernard Arnaud. Dior sans Chanel ne serait rien.

jblagarde

... le film aurait été super sans la présence de Marilyn, etc... mais Dior n'aurait pas eu son Gadget ultime, et l'agence de pub n'aurait pas eu sa prime.

Pêché d'orgueil ?

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